E-mailmarketing: dit is het geheim van een goede onderwerpregel

Je onderwerpregel is misschien wel het belangrijkste onderdeel van je e-mailmarketing campagne. Een slechte onderwerpregel kan je mail direct in de prullenbak doen belanden, dus je doet er goed aan er wat aandacht aan te besteden.

Verschillende soorten onderwerpregels

Onderwerpregels kunnen onwijs verschillen. We noemen er hieronder een aantal:

1. Op voordelen gerichte onderwerpregels

Dit zijn onderwerpregels zoals deze:

• Krijg 10% korting op je bestelling
• Nieuwe producten beschikbaar: bespaar vandaag 50%
• Gratis verzending op bestellingen van meer dan 50 euro

2. Dringende onderwerpregels

Dringende onderwerpregels spelen in op urgentie, een van de verleidingsmechanismen van Cialdini:

• De deadline voor je bestelling is over 2 uur!
• Dit is je laatste waarschuwing!
• Je account staat op het punt geannuleerd te worden!
• Je bestelling is geannuleerd!

3. Nieuwsgierigheid opwekkende onderwerpregels

Zoals:

• Je zult niet geloven wat me vandaag is overkomen…
• Kun je raden wat ik van plan ben?
• Ik heb goed nieuws en slecht nieuws…

4. Persoonlijke onderwerpregels

Persoonlijke onderwerpregels kunnen een geweldige manier zijn om een band met je lezer te scheppen. Ze kunnen zo eenvoudig zijn als het gebruik van de naam van de ontvanger in de onderwerpregel:

Hoi John, ik heb nieuws voor je….

of zo specifiek als het noemen van iets waarvan je weet dat ze erin geïnteresseerd zijn:

Hoi John, ik zag dit en dacht aan jou:

Dit is het geheim van een goede onderwerpregel

Er is geen pasklaar antwoord op deze vraag, want de beste onderwerpregel voor je e-mailmarketing campagne hangt af van je publiek en van wat je probeert te bereiken. Er zijn echter een paar tips die je kunnen helpen een onderwerpregel te bedenken die de aandacht trekt en gelezen wordt.

1. Houd het kort en krachtig

Je onderwerpregel moet kort en bondig zijn. Het doel is dat je lezers je e-mail openen, dus probeer niet te veel informatie in de onderwerpregel te proppen. Een goede vuistregel is om je onderwerpregel onder de 50 tekens te houden.

2. Maak het interessant

Je onderwerpregel moet interessant genoeg zijn om je lezers meer te laten willen weten. Vermijd algemene of saaie onderwerpregels, en probeer in plaats daarvan creatief en uniek te zijn. Als je je onderwerpregel kunt onderscheiden van de rest, is de kans groter dat je lezers je e-mail openen.

3. Gebruik zoekwoorden verstandig

Als je een specifiek publiek probeert te bereiken, kan het gebruik van trefwoorden in je onderwerpregel een goede manier zijn om dat te doen. Maar je moet trefwoorden spaarzaam gebruiken en alleen als ze echt passen bij de rest van je onderwerpregel. Overmatig gebruik van trefwoorden maakt je onderwerpregel niet alleen minder effectief, maar doet hem ook spammerig overkomen.

4. Personaliseer

E-mailpersonalisatie is een van de meest effectieve manieren om je e-mailmarketingcampagnes te verbeteren. Volgens een studie van Experian genereren gepersonaliseerde e-mails zes keer zoveel omzet als niet-gepersonaliseerde e-mails. En volgens een ander onderzoek van MarketingSherpa verbeteren gepersonaliseerde e-mailberichten het doorklikpercentage met 14%.

Er zijn veel verschillende manieren om je e-mails te personaliseren. Je kunt de naam van de ontvanger gebruiken in de onderwerpregel, of je kunt iets noemen waarvan je weet dat ze geïnteresseerd zijn. Je kunt ook dynamische inhoud gebruiken om je e-mails te personaliseren op basis van informatie die je over je ontvangers verzamelt. Je kunt bijvoorbeeld verschillende producten of aanbiedingen laten zien aan klanten die verschillende interesses hebben.

Het personaliseren van je e-mailcampagnes kan een geweldige manier zijn om in contact te komen met je lezers en de ROI te verhogen.

5. Maak spaarzaam gebruik van urgentie

Urgentie kan een goede manier zijn om mensen je e-mail te laten openen, maar je moet er zuinig mee omgaan. Als je urgentie te vaak gebruikt, zullen mensen het gaan negeren en verliest het zijn effectiviteit. Gebruik urgentie alleen als het echt gerechtvaardigd is en als je er zeker van bent dat de inhoud van je e-mail voldoet aan de hype.

6. Test, test, test

De beste manier om erachter te komen wat voor jouw bedrijf het beste werkt, is door verschillende onderwerpregels te testen en te kijken wat de beste resultaten oplevert. Probeer een paar verschillende tactieken uit en kijk welke het grootste effect hebben op de open rates. Als je er dan een paar hebt gevonden die goed werken, blijf daar dan bij en blijf regelmatig testen.

Voer ook a b testen uit. A/B testen zijn een geweldige manier om twee verschillende onderwerpregels te vergelijken en te zien welke beter presteert. Om een A/B-test te doen, stuur je gewoon twee verschillende e-mails met iets andere onderwerpregels naar een segment van je lijst. Meet vervolgens de open- en doorklikpercentages van elke e-mail om te zien welke onderwerpregel beter presteert.

Het testen van onderwerpregels is een continu proces en er is niet één perfecte formule voor succes. De beste manier om uit te vinden wat werkt voor je bedrijf is door te experimenteren en verschillende tactieken te testen. Door voortdurend te testen en nieuwe dingen uit te proberen, kun je je e-mailmarketingcampagnes verfijnen en uiteindelijk de perfecte formule voor je bedrijf vinden.

7. Houd de concurrentie in de gaten

Tot slot is het belangrijk om in de gaten te houden wat je concurrentie doet met hun e-mailmarketingcampagnes. Kijk wat voor soort onderwerpregels zij gebruiken en hoe hun openingspercentages zich verhouden tot die van jou. Dit kan je goede ideeën geven voor wat werkt en wat niet.

Samengevat

E-mailmarketing kan een geweldige manier zijn om in contact te komen met je klanten en je bedrijf te promoten. Maar om het effectief te laten zijn, moet je aandacht besteden aan de onderwerpregel van je e-mails. Door deze tips te volgen kun je onderwerpregels maken die de aandacht trekken en ervoor zorgen dat je e-mails geopend worden.