Google Ads voor beginners: alles wat je moet weten

Wat is Google Ads en hoe werkt het?

Google Ads – voorheen adwords –  is een manier om je website of product onder de aandacht van potentiële klanten te brengen. Je betaalt per klik, dus je zult altijd goed nadenken over je doelgroep en wat je wilt bereiken met je advertenties.

Hoe werkt het? Je maakt een campagne aan, waarbij je kiest voor een bepaalde doelgroep en boodschap. Vervolgens plaats je advertenties op Google, inclusief een link naar je website of product. Klanten kunnen vervolgens op je advertentie klikken om meer informatie te krijgen of om direct naar je website of product door te gaan.

Je bereikt gemakkelijk miljoenen potentiële klanten via Google, en je betaalt alleen per klik op je advertentie. Daarnaast is het mogelijk om heel gericht te targeten op een bepaalde doelgroep, zodat je alleen mensen bereikt die geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt.

Hoe is Google Ads ingedeeld?

Google Ads is opgedeeld in drie onderdelen: campagnes, advertentiegroepen en advertenties.

Campagnes

Een campagne in Google Ads is een verzameling advertenties die dezelfde doelgroep en doelopties delen. Je kunt meerdere campagnes aanmaken, elk met zijn eigen doelstellingen en budget.

Het voordeel van het splitsen van je advertenties in campagnes is dat het gemakkelijker is om de prestaties van elke campagne te meten.

Advertentiegroepen

Advertentiegroepen zijn belangrijk omdat ze je helpen om je advertenties overzichtelijk te houden en gemakkelijker te targetten op bepaalde doelgroepen. Elke advertentiegroep bevat één of meer advertenties die gericht zijn op één of meer zoekwoorden.

Je kunt meerdere advertentiegroepen aanmaken voor elke campagne, afhankelijk van de doelstelling van de campagne.

Advertenties

Je moet zorgvuldig nadenken over je advertentieteksten voordat je begint met het schrijven van je Google Ads campagne. Zorg ervoor dat je je zoekwoord(en) in de kop en in de body van de advertentie opneemt, en gebruik maakt van advertentie-extensies.

Verder moet je ook rekening houden met het moment van de dag waarop je je advertenties laat zien (bijvoorbeeld ’s avonds of tijdens werkuren) en op welk type apparaten (bijvoorbeeld smartphones of laptops).

Hoe werkt het betalen in Google Ads?

Bieden in Google Ads kan op verschillende manieren. Je kunt kiezen uit vijf verschillende biedstrategieën, elk met zijn eigen voordelen. We zetten ze hieronder voor je op een rijtje:

1. Automatisch bieden

Met de automatische biedstrategie wordt je advertentie gekoppeld aan een van de drie standaardbiedingen: hoog, gemiddeld of laag. Google bepaalt vervolgens op basis van de historische gegevens welk bod het beste past bij je doelstellingen.

2. Handmatig bieden

Je kunt ook zelf je lichaam bepalen door handmatig te bieden. Je kunt dit doen op zoekwoordniveau of op advertentieniveau. De voordelen van handmatig bieden zijn dat je meer controle hebt over hoeveel je per klik wilt betalen en dat je beter aansluit op de prijzen die andere adverteerders betalen.

3. Maximale CPC-bieding

De maximum CPC-bieding is een optie waarbij je het maximale bedrag per klik instelt dat je bereid bent te betalen. Google Ads zal vervolgens proberen om ervoor te zorgen dat je advertenties boven de andere advertenties uitkomen, maar niet boven het budget dat je hebt ingesteld.

4. CPA-doelstelling

Met de target CPA-bieding probeer je ervoor te zorgen dat je gemiddelde kosten per conversie (CPA) niet hoger worden dan wat je hebt ingesteld. Google Ads past dan het bod aan op zoek naar advertenties die eerder tot conversies leiden dan het gemiddelde, maar blijft binnen het budget dat

Aan de slag met Google Ads

Het aanmaken van een campagne in Google Ads is niet moeilijk, maar er komt wel wat voorbereiding bij kijken. Je moet goed nadenken over je doelgroep en wat je wilt bereiken met je advertenties.

1. Onderzoek je zoekwoorden

Voordat je je eerste Google Ads campagne maakt, moet je wat onderzoek doen om te weten welke zoekwoorden je in moet zetten voor jouw bedrijf. Je kunt de tool Google Keyword Planner gebruiken om zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor je bedrijf en een hoog zoekvolume hebben.

2. Maak je advertentiegroepen

Als je eenmaal een lijst met zoekwoorden hebt, moet je advertentiegroepen maken voor je campagne. Een advertentiegroep is een verzameling advertenties die dezelfde zoekwoorden en targetingopties delen. Het maken van advertentiegroepen helpt om je campagne overzichtelijk te houden en maakt het gemakkelijker om de prestaties van je advertenties te meten.

3. Schrijf je advertenties

Zodra je je advertentiegroepen hebt gemaakt, moet je je advertenties schrijven. Zorg er bij het schrijven van je advertenties voor dat je je zoekwoorden in de kop en in de body van de advertentie opneemt. Je moet ook gebruik maken van advertentie-extensies, dat zijn extra links of telefoonnummers die je aan je advertentie kunt toevoegen.

4. Stel je facturering in

Voordat je kunt beginnen met het uitvoeren van je advertenties, moet je de facturering voor je campagne instellen. Je kunt kiezen voor betaling per creditcard of via een geautomatiseerd betalingssysteem zoals Google AdWords Express. Zodra je de facturering hebt ingesteld, kun je zien hoeveel elke klik op je advertentie kost.

5. Kies je targetingopties

Bij het opzetten van je campagne moet je kiezen uit verschillende targetingopties. Deze opties omvatten het kiezen waar je advertenties worden getoond (bijv. op specifieke websites of in specifieke landen), op welk type apparaten ze worden getoond (bijv. smartphones of laptops), en op welk moment van de dag ze worden getoond (bijv. tijdens werktijd of ’s avonds).

6. Tracking instellen

Als je de prestaties van je campagne wilt volgen, moet je er tracking voor instellen. Google Analytics is een gratis tool waarmee je het aantal klikken op je advertenties kunt bijhouden, evenals andere statistieken zoals het conversiepercentage en de kosten per conversie. Om tracking in te stellen moet je een stukje code aan je website toevoegen dat een “tracking pixel” heet.

7. Start je campagne!

Als je al deze stappen hebt gevolgd, ben je klaar om je Google Ads campagne te lanceren. Hoe je dat doet, vertellen we hieronder.

Een Google Ads campagne inrichten

Google Ads bestaat uit twee soorten campagnes: displaycampagnes en tekstcampagnes.

Een displaycampagne is een campagne waarbij je advertenties worden getoond op websites die zijn aangesloten op het Google Display Netwerk. Je kunt kiezen uit verschillende soorten advertenties, zoals tekstadvertenties, afbeeldingsadvertenties of videoadvertenties.

Deze advertenties worden weergegeven in een speciaal advertentienetwerk van Google, waar miljoenen websites aan zijn aangesloten.

De voordelen van een displaycampagne zijn dat je heel gericht kunt targeten op een bepaalde doelgroep en dat je bereikt wordt door miljoenen potentiële klanten. Daarnaast hebben deze advertenties een hoge click-through-ratio (CTR), wat betekent dat veel mensen op je advertentie klikken.

Een tekstcampagne is een campagne waarbij je advertenties laat verschijnen boven de zoekresultaten van Google. Je kunt kiezen uit twee soorten teksten: call-to-actionteksten of verwijzende teksten.

Deze teksten laten zien wat mensen van je website of product kunnen verwachten als ze erop klikken. De voordelen van een tekstcampagne zijn dat de CTR hoger is dan bij andere vormen van online adverteren en dat je heel gericht kunt targeten op een bepaalde doelgroep.

Verschillende advertentievormen

Google Ads biedt verschillende soorten advertentievormen aan, waarmee je je doelgroep nog beter kunt bereiken. De meest gebruikte advertentievormen zijn tekstadvertenties, afbeeldingsadvertenties en videoadvertenties.

Tekstadvertenties zijn eenvoudige teksten die boven de zoekresultaten van Google worden weergegeven. Je kunt kiezen uit twee soorten teksten: call-to-actionteksten of verwijzende teksten. Deze teksten laten zien wat mensen van je website of product kunnen verwachten als ze erop klikken.

Afbeeldingsadvertenties zijn advertenties waarin één of meerdere afbeeldingen worden getoond. Deze advertenties worden weergegeven in een speciaal advertentienetwerk van Google, waar miljoenen websites aan zijn aangesloten. Afbeeldingsadvertenties hebben een hoge CTR, omdat veel mensen op de afbeeldingen klikken.

Videoadvertenties zijn de nieuwste vorm van adverteren in Google Ads en bestaan uit een videoclip van maximaal 30 seconden. Videoadvertenties worden weergegeven in het YouTube-videofilterscherm en op andere websites die partner zijn van YouTube. Videoadvertenties hebben een hoge CTR omdat ze veel aandacht trekken en omdat ze op alle apparaten (smartphones, tablets, laptops, desktops) goed worden weergegeven.

Tips om je doorklikratio (CTR) te verbeteren

De doorklikratio (CTR) is een belangrijke KPI voor je Google Ads campagne, omdat het aangeeft hoeveel mensen op je advertentie klikken. Hoe hoger de CTR, hoe beter. We geven een aantal tips om je CTR te verbeteren.

1. Schrijf overtuigende advertentiekoppen

De kop van je Google-advertentie is het eerste wat mensen te zien krijgen, dus het is belangrijk dat die telt. Je kop moet duidelijk en beknopt zijn, en het belangrijkste voordeel van je product of dienst benadrukken.

2. Gebruik relevante trefwoorden

Om je CTR te verbeteren, moet je ervoor zorgen dat je relevante zoekwoorden gebruikt in je advertenties. Kies trefwoorden die nauw verband houden met je product of dienst, en zorg ervoor dat ze voorkomen in je advertentiekoppen en beschrijvingen.

3. Maak overtuigende advertentiebeschrijvingen

Je advertentiebeschrijving moet mensen kunnen overtuigen om op je advertentie te klikken, dus zorg ervoor dat deze goed geschreven en overtuigend is. Benadruk de belangrijkste voordelen van je product of dienst, en voeg een call-to-action toe die mensen aanmoedigt om door te klikken naar je website.

4. Gebruik aantrekkelijke visuals

Mensen zullen eerder op een advertentie klikken als die aantrekkelijke beelden bevat, dus probeer waar mogelijk afbeeldingen of video’s in je advertenties te gebruiken. Zorg ervoor dat de beelden relevant zijn voor je product of dienst, en dat ze helpen om je boodschap effectief over te brengen.

5. Richt je advertenties goed

Als je wilt dat mensen je advertenties zien en erop klikken, moet je ervoor zorgen dat je ze goed target. Kies de juiste zoekwoorden en demografische gegevens voor je doelgroep, en zorg ervoor dat je advertenties worden getoond aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt.

6. Test verschillende versies van je advertenties

Een van de beste manieren om je CTR te verbeteren is door verschillende versies van je advertenties te testen en te kijken welke het beste presteren. Probeer je koppen, beschrijvingen en afbeeldingen te veranderen, en volg de resultaten, zodat je kunt zien welke veranderingen de grootste invloed hebben op je CTR.

Hoe meet je het succes van je Google Ads campagnes?

Als je een Google Ads campagne voert, is het belangrijk om te weten hoe je het succes kunt meten. Wat heeft het immers voor zin om een campagne te voeren als je niet weet of hij werkt of niet?

Gelukkig is het meten van het succes van je Google Ads campagnes relatief eenvoudig. Je hoeft alleen maar je doorklikpercentage (CTR) en conversiepercentage bij te houden.

Je doorklikpercentage (CTR)

Je CTR is het aantal klikken dat je advertentie ontvangt gedeeld door het aantal vertoningen dat ze genereert. Met andere woorden, het is een maatstaf voor hoe vaak mensen die je advertentie zien er uiteindelijk op klikken.

Een hoge CTR is over het algemeen een indicatie van een succesvolle campagne, want het betekent dat mensen geïnteresseerd zijn in wat je verkoopt.

Conversiepercentage

Je conversiepercentage is het aantal mensen dat op je advertentie klikt en vervolgens de gewenste actie onderneemt (zoals het doen van een aankoop) gedeeld door het totale aantal mensen dat op je advertentie klikt.

Een hoog conversiepercentage betekent dat mensen die je advertentie zien niet alleen geïnteresseerd zijn in wat je verkoopt, maar ook de gewenste actie ondernemen

5 veelgemaakte fouten die mensen maken met Google Ads

Van fouten leer je en wat is er beter dan leren van de fouten van anderen? We zetten de meest gemaakte Google Ads fouten voor je op een rijtje.

1. Je publiek niet kennen

Een van de meest gemaakte fouten met Google Ads is het niet kennen van hun publiek. Het is belangrijk om te weten op wie je je richt met je advertenties, zodat je advertentieteksten kunt maken en je kunt richten op zoekwoorden die voor hen relevant zijn.

Als je niet weet wie je doelgroep is, verspil je waarschijnlijk veel geld aan advertenties die niemand zal zien of waar niemand op zal klikken.

2. Geen negatieve zoekwoorden gebruiken

Een andere veel gemaakte fout is het niet gebruiken van negatieve zoekwoorden. Met negatieve zoekwoorden kun je bepaalde woorden of zinnen uitsluiten van je advertentiecampagnes, zodat je advertenties alleen verschijnen bij zoekopdrachten die relevant zijn voor je bedrijf.

Dit helpt om je doorklikpercentage te verbeteren en te voorkomen dat je geld verspilt aan irrelevante klikken.

3. Te hoog of te laag bieden

Te hoog of te laag bieden is een andere veelgemaakte fout die mensen maken met Google Ads. Als je te hoog biedt, geef je uiteindelijk meer geld uit aan je advertenties dan nodig is.

Maar als je te laag biedt worden je advertenties misschien niet door zoveel mensen gezien als zou kunnen. Het is belangrijk om een balans te vinden bij het bieden op zoekwoorden, zodat je niet te veel of te weinig uitgeeft aan je advertentiecampagnes.

4. Geen gebruik maken van advertentie-extensies

Advertentie-extensies zijn een geweldige manier om je doorklikpercentage te verbeteren en mensen meteen meer informatie over je bedrijf te geven. Veel mensen vergeten ze echter te gebruiken of gebruiken ze niet effectief.

Advertentie-extensies kunnen dingen omvatten als callouts, sitelinks en belknoppen, die allemaal gebruikt kunnen worden om de prestaties van je advertenties te verbeteren.

5. Het niet monitoren van je campagnes

Het monitoren van je campagneprestaties is essentieel om ervoor te zorgen dat je het meeste uit je Google Ads uitgaven haalt. Veel mensen maken de fout hun campagnes op te zetten en ze vervolgens te vergeten, wat kan leiden tot verspilde uitgaven en slechte resultaten.

Het is belangrijk om je campagnes regelmatig te controleren en zo nodig aan te passen, zodat je de best mogelijke resultaten kunt blijven behalen.

Samengevat

Als je een succesvolle Google Ads campagne wilt voeren, is het belangrijk om je publiek te kennen, negatieve zoekwoorden te gebruiken, verstandig te bieden en je campagnes te monitoren. Als je een van deze dingen niet doet, kan dat leiden tot geldverspilling en slechte resultaten. Door de tips in dit artikel te volgen, ben je echter op weg naar een succesvolle en winstgevende Google Ads campagne.

Als je één van de bovenstaande fouten maakt, of als je gewoon niet zeker weet hoe Google Ads werkt, neem dan contact met ons op. Wij kunnen je helpen bij het opzetten van een succesvolle campagne en voorkomen dat je geld verspilt aan irrelevante advertenties.