Website migreren in 10 stappen: checklist

Een website migreren hoort bij de evolutie van je bedrijf. Het kan zijn dat je gaat migreren omdat je gaat rebranden, naar de cloud gaat of omdat je moet opschalen, maar hoe dan ook: een migratie kan leiden tot SEO-problemen, zoals:

• 404-errors
• Verlies van positie in de zoekresultaten
• Ontbrekende content

Voordat je begint met het migreren van je website is het belangrijk dat je je site crawlt voor een inventarisatie van je landingspagina’s. Een tool zoals Screaming Frog kan je hierbij helpen. Je wilt een overzicht hebben van alle pagina’s, zodat je na de migratie kunt controleren of alles correct is uitgevoerd.

Heb je die lijst? Dan is het tijd om door te gaan. Hieronder staan 10 stappen die je kunt volgen bij het website migreren:

1. Stel de hosting, DNS, CDN en mail in

Er zitten veel bewegende onderdelen in een migratie. Maak eerst een back-up van je website en database. Wanneer er is misgaat ben je dankbaar dat je alles weer terug kunt draaien.

Het is ook verstandig om een staging website te maken om de migratie te testen en kleine problemen te voorkomen.

Wanneer je klaar bent met je staging wil je:

• Je hostingomgeving opzetten en al je bestanden verplaatsen
• De DNS informatie opzetten
• De CDN informatie wijzigen
• De e-mail paramaters wijzigen

Zorg dat je deze stappen hebt voltooid voor je verder gaat met je redirects.

2. Maak een lijst van redirects

Zorg dat je een lijst hebt van redirects die je moet maken en welke al bestaan. Je gebruikt deze lijst om te controleren of alle bestaande redirects op de goede plek staan.

Heb je weinig redirects en verander je alleen je domein? Dan hoef je maar één redirect in te stellen om je hele website door te sturen.

3. Review je SEO-structuur

Zorg ervoor dat je SEO op orde is. Controleer aan de hand van de volgende punten of je migratie succesvol is:

• Crawlability
• Custom URL
• Alt test
• Canonical tags
• Robots.txt
• Sitemaps
• Interne links
• Hreflang
• Structured data
• URL structuur
• Mobiele weergave
• Paginering

Kijk goed naar de SEO-structuur van je huidig website zodat je goed weet waar je naar moet kijken als je website is gemigreerd. De sleutel in website migreren is het succesvol creëren van lijsten en ze regelmatig reviewen.

4. Voer benchmarks uit

Benchmarks vertellen je veel over je migratie en website. Vanuit een technisch oogpunt wil je de volgende dingen bekijken:

• Laadsnelheid van je pagina’s
• Indexering per pagina
• Crawl fouten
• Zoekwoord posities

Controleer dit wekelijks en in je eerste weken dagelijks. Wanneer je ziet dat je website traag is of je een positie in de zoekresultaten verliest, kun je snel bijsturen en het probleem aanpakken.

Dit is ook een mooie KPI om succes te monitoren.

5. Analyseer je belangrijkste landingspagina’s

Je hebt vast een aantal landingspagina’s de de meeste conversie genereren. Dit zijn de pagina’s die je het meest in het oog moet houden. Analyseer ze goed zodat je zeker weet dat ze goed lopen.

Heb je meer dan 1000 pagina’s? Analyseer dan de top 5% en ga ze één voor één langs.

Dit zijn de pagina’s die:

• Hoog in de zoekresultaten staan
• De meeste conversie genereren

Kijk dagelijks in Google Analytics 4 zodat je precies weet wat er op die pagina’s gebeurt.

6. Crawl je site weer om te vergelijken

Het is nu tijd om je site weer te crawlen met Screaming Frog. Je hebt de meest belangrijke stappen gehad en nu is het tijd om je nieuwe website te vergelijken met je oude. Je wilt het volgende controleren:

• Kapotte links (404-errors)
• Redirects
• Paginatitels
• Metabeschrijvingen

Vergelijk deze data met de oude situatie zodat je zeker weet dat het website migreren goed is gegaan. Het kan namelijk zijn dat er wat metadata verloren is gegaan tijdens de migratie, vooral wanneer je van CMS verandert.

7. Audit je site

Vervolgens is het tijd voor een audit. Je kunt hiervoor data uit stap 6 gebruiken. Een marketing tool die je hiervoor kunt gebruiken is Semrush, maar ook Ahrefs is erg fijn.

Kijk naar het volgende:

• Redirects
• Interne links
• Server antwoordtijd
• No-index/index informatie

Maak ook je robots.text-bestand aan, maak canonical tags en zorg ervoor dat je belangrijkste pagina’s optimaal presteren.

8. Richt Search Console en webmaster tools in

Als je van domein verandert is het belangrijk dat je Google Search Console en Bing Webmaster Tools inricht. Dien je sitemap in zodat je zeker weet dat je website wordt geïndexeerd.

Binnen Google Search Console kun je je website adres veranderen. Dit kan bij instellingen -> adres veranderen.

Wanneer je dit doet geef je Google ook direct een teken. Bij deze stap moet je wel het eigenaarschap van je website verifiëren.

9. Voer gebruikerstests uit

Gebruiksvriendelijkheid is een belangrijk aspect van website migreren dat mensen vaak over het hoofd zien. Je website houdt misschien zijn positie in de zoekresultaten, maar je verliest omzet wanneer hij onhandig is om te gebruiken.

Test handmatig belangrijke onderdelen van je website en voer deze zowel op een desktop als op mobiel uit.

Check de volgende punten:

• Downloadbare content
• Formulieren
• Het check-out proces
• Live chat functionaliteiten
• Maillijsten
• Navigatie

Je wilt zeker weten dat alles goed werkt. Test niet alles zelf, want je ziet snel dingen over het hoofd. Schakel vooral ook hulp in van collega’s en vrienden.

10. Monitor analytics en blijf verbeteren

Gefeliciteerd! Je bent aangekomen bij de laatste stap. Of ja, de laatste stap… dit is eigenlijk een ongoing proces. Je wilt namelijk continu in Google Search Console kijken naar:

• Fouten
• Waarschuwingen

En je zult continu in je analytics en zoekwoordrankings moeten kijken voor je toppagina’s. Kijk continu naar je best presterende pagina’s en houd in de gaten wat het verkeer doet.

Valt het verkeer terug? Analyseer dan de volgende punten:

• Verkeerde redirects
• Trage laadtijden
• Kapotte interne links
• Missende metadata

Houd het tabblad ‘dekking’ in Google Search Console altijd goed in de gaten, want als het misgaat met je site zie je dat hier. Verschijnt er een error? Ga dan een voor een de stappen door en fix ze.

Website migreren? Wij helpen graag!

Bij het migreren van een website komt best wat kijken. Ben je aan het overwegen je merk te rebranden of wil je een website laten maken? Wij verzorgen het hele project van A tot Z. Neem contact met ons op om eens te sparren!